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《军师联盟》下部中插广告10分钟卖光(图)

军师联盟》下部中插广告10分钟卖光(图)

司马懿 张春华 侯吉

司马懿、张春华、侯霁

比贴片广告贵5倍,《军师联盟》下部中插广告10分钟卖光,记者调查40名观众25%不看此类广告

比贴片广告贵5倍。“辅导员联盟”下方的广告10分钟就卖光了。记者调查了40位观众,25%的人没有看过此类广告。

除了刚刚结束的《司马懿大师的谋士联盟》(以下简称《谋士联盟》)的精彩故事片外,每集约30-45秒的“放松时刻”也吸引了众多网友的关注。观众的关注。它实际上是一种插播广告,由剧中的配角扮演,并有一个小情节推出产品。这种类型的广告比其他形式的广告更受观众欢迎。

最初,视频网站播放影视剧时,广告形式比较单一,主要以片头和片尾的贴片广告为主,在剧中补充一些品牌植入。不过这种广告操作不好,反而容易引起观众反感。比如剧情中的演员一不同意就开始吃“酸菜”,喝某品牌的鸡尾酒,6集出现22个品牌,将电视剧变成了“广告食堂”。虽然平台为了提高用户的认知度,保证广告的传播,推出了创可贴式和边角标识的外露广告,但创意和传播力远不及15秒长,口头广告故事片。于是,创意插播广告应运而生。

这些插页式广告究竟是如何制作拍摄的?与贴片和广告位相比,这种类型的广告真的更受观众和广告商的欢迎吗?适合所有节目吗?为此,新京报采访了东阳正午阳光商业总监张应秋、《求婚》制片人崔毅、优酷剧集营销总监、极乐娱乐广告总监等剧、平台和广告圈。业内人士,并随机调查了 40 名观看插播广告的观众,揭示了这种新兴广告模式的幕后制作。

课程

从50万元一件到7件5000万元

说起“创意插曲”,可以追溯到十年前的《武林传》,但“白驼山牌强骨粉”等“中间广告”还是纯属搞笑。2013年的《龙门护航》是“创意插播”的真正产物。它采用了与《武林外传》类似的呈现方式,但取而代之的是真正的现代品牌。

网剧做“创意插播”已经探索了两年。《暗黑破坏神2》首次推出类似创意插页的广告提示,但由于当时还不流行,一个插页只能卖到50万元,等到一定销量后,1-2件是需要的。直到去年,《老九门》的点击量达到100亿,创意插曲也开始真正引起广告主的关注。据悉,《老九门》虽然只有7个创意插曲,但为节目带来了至少40到5000万元的收入。随后,《如果蜗牛有爱》、《鬼吹灯之城》、《射雕英雄传》等剧,

拍摄过程

1、更方便招商平台主导,时间一般开发完成后。

创作过程中,根据平台和玩法的不同,领头羊也是不同的。以正午阳光影业出品的《精华古城》为例。由于流量明星和大IP的加持,腾讯之前的《如果蜗牛有爱》播出效果不错,所以有客户同时找到腾讯和腾讯。正午阳光希望在《精绝古城》中插入广告。为了统一标准,腾讯最终会与客户进行对接。

辅导员联盟》、《求婚》等剧集大多是平台独立完成的“中级”招商。张应秋表示,中间插播与其他广告不同。除了制作费,广告费还包括平台的配送费。“所以由平台牵头更方便,电影人也能省下不少工作。”

无论是平台还是节目方产品拍摄脚本是什么,目前与广告主沟通创意插曲的时间往往是在整个节目拍摄完成之后。比如《辅导员联盟》去年年底就完成了,但直到今年4月,优酷才开始与广告主洽谈。“有时我们担心中游效果不好,有时版权剧的播出平台还没有确定,如果这个时候跟客户谈中游,风险比较大,因为他们会害怕它不会被释放。”

不过,张应秋和优酷方都认为,如果能提前确定该剧的播出平台,那么未来的大部分招商都必须先来,“在拍摄过程中,我们可以顺便拍完。”演员容易排期,二来制作可以更接近原著。”

2、创意剧方进行剧本创作,更符合剧情

在正式敲定广告主合作后,广告主向视频平台提出创意诉求、产品介绍和传播诉求点。脚本根据品牌的创意创作插入到脚本中。在此过程中,平台继续跟进剧本的创意传播。

“传播成本非常高,有时候像全网发行的版权剧,甚至有不同的平台来传播这件事。比如《欢乐颂》,有的插曲是给搜狐做的,有的都是为乐视做的,思路不一样,对接会也不一样。” 张应秋说道。

张应秋透露,客户会反复对剧本进行详细修改。剧本初步确定后,会要求剧组给出更详细的分镜剧本,“客户通过了每个分镜后才开始拍摄。如果这样,我们还需要开会重新商议。” ,其实基本上就是拍广告的方式。” 极乐娱乐透露,进入后期制作阶段,甚至会有客户和第三方到场“监督”,“现场导演、演员都在,如果剧本有问题,可以现场沟通和更改。”

之所以由剧方写剧本,也是因为中间插播需要根据剧情和故事发展来定制广告方案。以《师徒联盟》中某葡萄酒品牌的中间插入为例。在这则广告中,大哥司马浪比较简单直接,而三哥司马甫则包容圆滑,人物和剧中几乎一模一样。两人因酒发生争执,胜者与司马懿走。这种创意也顺应了剧情;最后老三让老大,输不输,赢不赢,这也体现了品牌理念。“因为在播出之前,只有电影制作人知道每一集的内容以及角色进出的顺序。如果他们写出来,不仅可以传达品牌的号召力,而且与剧本有着密切的关系。其他外人也想这样。做广告太难了。”

3 剧集原班人马的原戏一定要拍

除了节目自创的剧本外,平台还将严格要求导演、摄影师、演员为节目的原班人马。比如《谋士联盟》广告中的郭嘉、司马福、曹真等都是该剧的演员,导演也是该剧的导演之一。就连广告中使用的服装,也希望能和原著非常相似。,优酷表示:“我们不接受任何外包。如果一些剧组为了省事或降低成本找了外包的广告团队拍摄,我们是不会合作的。”

古装和玄幻的剧组大部分在拍摄的时候也需要回到横店,在原来的拍摄场景中拍摄,“因为在其他地方找不到相同的背景,插入不同的背景会不一样来自原剧。” 优酷说。但现代题材可以退居二线,选择相似的场景进行拍摄。“现代剧都是以大都市写字楼办公室为背景的,类似的也很容易找到。”

演员方面,中间广告基本都是原著二、的配角,不是主角。比如《如果蜗牛有爱》插曲用的是姚梦赵涵的演员,而不是王凯和王子文;即便吴秀波是《谋士联盟》的制片人,节目也无法在中途邀请他支持Shot。

为什么镜头中间没有一线演员?

“如果你想聘请一线演员,除非是他代言的品牌,或者你让他代言,或者你给他一个很高的价格。但客户不能仅仅因为插入了一个广告素材。” 悦悦娱乐说道。崔毅还透露,虽然张艺兴在《求婚》中拍摄了某款冰淇淋,但前提是张艺兴原本是该品牌的代言人。“一般来说,主角会考虑这个生意和自己代言品牌的竞争,这个品牌这次正好是我们的客户,艺兴很配合。”

4 插入时间避免高潮,第一集和最后一集都贵

从《辅导员联盟》的广告档期来看,每一集的广告内容都不一样。比如前1-4集明明是郭家来插的,拍的是一个借贷app,后来这个品牌的广告就变成了司马福拍的。优酷表示,广告首先要匹配演员的出场顺序。“比如像郭嘉这个剧里已经去世的人,这个角色的广告后面再出现就不合适了。反之,如果前半段没有出现,你突然让他演这个广告,会剧透,观众会觉得很奇怪。”

但也有一些间歇性插入的插页式广告。比如《求婚》中的萌萌哒广告出现在剧的开头、中间和结尾,但在中间多次被其他品牌取代。据悉,具体广告出现在哪些剧集中,剧方可以先提出建议。就像最可爱的插曲是婚礼背景一样,但不是每集节目都有婚礼,制作方会提出有婚礼场景的集数,由广告商和平台决定。“但一般第一集和最后一集的价格会比中间贵一点,所以有时候第一集或者最后一集需要广告商提前指定。

此外,每一集的播出时间也不一样。有时在前 20 分钟内,有时在接近尾声时。“时间是我们和节目安排的,”优酷说,平台和节目会尽量避开这一集的开头、转场、音乐节点和高潮,“比如,同一场景的故事是开头几十分钟就讲完了产品拍摄脚本是什么,中间插个广告就很反感了,比如这个场景是断线的,但是音乐是通的,这个片子是插不进去的。”

拍摄过程

客户决定放在中间

广告公司和平台方将客户需求发送给秀方

剧方根据需求制作广告剧本

广告公司与品牌方协商剧本细节

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