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2014中国策划年会暨品牌与慈善论坛在中央电视台举行(组图)

2014中国策划年会暨品牌与慈善论坛在中央电视台举行(组图)

中国策划年会品牌与慈善论坛-万向军:慈善与品牌力量

晨研 中国智库网 新闻中国采编网 中国新闻采编网 妙定万全报道编撰:时刻关注国家政策国际形势变化,整合内外资源,关注顺应行业发展趋势,紧密配合创意产业战略,激发规划者在和谐社会经济建设时代致力于营造使命感和责任感,为规划者提供成就、创造机会光彩照人。

中国规划协会年会于2015年1月18日汇聚中国规划界精英,在中国科技馆出席以“品牌责任”为主题的2014中国规划年会暨品牌与慈善论坛和云出行”表彰中国 规划专家与年度先进机构和规划界代表共同探讨了新常态和经济转型期的规划界如何利用互联网思维和品牌思维进行创新发展。同时,他们发起了慈善策划课题进行研究最高荣誉是为大家和商界精英策划一场盛会。

“给你一个北斗星,让你找到前进的方向;给你一双翅膀,让你穿越云雾;给你一缕东风企业活动领导致辞,你就可以到达梦想之地。你的宏伟蓝图是由我们用智慧酿造,你我们将增加腾辉的力量,创造未来的事业……”,以“品牌责任与云移动”为主题的2014中国规划年会暨品牌与慈善论坛隆重举行由央视著名主持人王建川以一款非常耐穿的“中国策划协会”歌词拉开序幕!

本届规划年会由《金融业》杂志社、中国规划学会、北京大学政府管理研究中心、中国智库规划研究中心、规划之家网、首席品牌博物馆期刊编委、远东控股主办集团东方百脑汇品牌策划机构、智信华语(北京)文化发展有限公司、中国儒商大会组委会、中国泰山峰会组委会、中新社、山东木鼎经济信息技术研究有限公司协办.,泉州优仙子茶业有限公司,北京奥庭焕颜美容化妆品有限公司,福斯通规划咨询有限公司承办。

“中国规划年会是一场全球高端的智力产业盛会,聚焦信息权威、高端研讨、务实共赢。本届年会邀请了如国家相关部委相关领导,以及中国规划界的众多精英学者,特邀多位顶级嘉宾发表演讲,各级政府领导,全国知名企业家,文化艺术,著名书画专家等,共话中国智力产业经济发展。与参会人员互动交流,共同探讨规划行业共同关心的问题。”,中国规划协会常务副会长兼秘书长李海峰,告诉记者,这是中国规划界每年一次的产、产、学、研大交流和聚会。文凤涅槃,策划师将给我们展示魔方的变化。知识产业强,中国强。让我们在这片美丽的中国土地上,共绘智慧产业的美好蓝图。

科技部研究室主任徐和平、《财经杂志主编纪喆、中华慈善总会出版执行主席褚义轩志愿者促进会、北京大学政府管理研究与管理中心副主任赵学伟,中国公共关系协会常务副会长,国家行政学院李兴国教授,北京大学文化与传媒系主任谭云明中央财经大学,全国工商联执委,中国智库中心主任,中国新闻伦理(媒体记者)万向军,委员会主任,牛更云,中国新闻伦理委员会主任北京大学书画室 陈江 团中国青年发展中心秘书长岑委员会,新华社半月潭社长王景忠出席会议

2014中国规划年会是政界领袖、商界大亨、规划领袖和学者们展示智慧、交流经验、探讨创意、实施资源互补、弘扬企业品牌、倡导慈善事业的年度盛会。常州市综治办主任史国英、中国会展研究会副秘书长蒋艳、中南大学江浙沪促进会秘书长叶晓明等参加会见,中国旅游报,德州高新区招商局局长毛成伟,著名演员侯静。 中国规划学会会长梁希英 中国规划学会常务会长、《财经》杂志副主编丁吉林 中国规划学会总策划师 李海峰 中国常务副会长兼秘书长规划协会、《品牌专家、财经评论家》、中国规划协会副会长刘晓武、中国规划协会副秘书长、江苏腾融房地产开发有限公司董事长周高红

中国规划协会重庆市专业管理委员会主任余卫东、华晨宝马企业会员代表傅尧、江苏云众文化传媒有限公司总经理闫云修、杨启明,无锡中超电缆有限公司,江苏海虹文化传播有限公司总经理,周俊荣,欧路比亚投资管理有限公司总经理,姜鹤玲,中国工商银行总行投资银行部高旭鹏,中国招商证券投资银行部主任李海英、北京华夏同步科技有限公司总经理兰悦、北京哲旭投资管理公司副总经理于静、中意大鹏文化有限公司总经理纪淼、宜兴铬盛陶庄有限公司葛涛,以及来自全国各地的策划界相关领导、策划者和企业家近300人参加了会议。

主题发布会,主讲嘉宾纪喆、梁希英、李海峰、褚义轩、赵雪伟致辞,科技部研究室主任徐和平,科技部执行主席李兴国中国公共关系协会、中央财经大学国家行政学院教授谭云明、文化传媒系主任、品牌专家、财经评论家刘晓武等做了精彩的主题演讲。 《金融圈》杂志副主编、中国规划协会总规划师丁吉林代表中国规划协会向来宾汇报了年度工作计划。华晨宝马代表傅尧致辞,移动互联网专业委员会主任于小马分享了工作计划。为了分享,邓武冰介绍电影大连枷》的策划和杜星宇对中国“首届粉丝文化节”的描述。论坛上还签署了“云空间”合作协议

领导讲话真诚,专家讲话睿智,智者见智

清华大学新经济与新产业研究中心主任李霁表示:我国已进入中国改革开放最重要的元年。在国家社会、经济、产业处于重大转折点之际,我们相约中国科技馆,共商整个规划产业对中国经济、社会、文化产业的提升。目前,没有“变”二字,企业的竞争将举步维艰,品牌的生命力也会瞬间流失。未来我们将如何面对挑战和商机?信息时代的世界越来越像地球村企业活动领导致辞,规划界和商界应运而生。为此,让我们来听听权威嘉宾的演讲和演讲,看看这些想法和意识对我们有什么启发。

“本次论坛主要研究“品牌与慈善”,以“品牌责任与流动性”为主题,是各行各业的热门话题。专家、规划师、企业家齐聚一堂。行业精英要有洞察力,一定会擦出火,为中国的品牌发展和慈善事业献计献策。”《财经界》杂志主编纪喆在致辞中表示。中国规划协会常务会长梁希颖在致辞中指出:“中国规划年会陪伴了我们11年,中国创意规划涌现出千千万万的规划人才。11年前,中国规划年会曾在这里,中国科技馆扬帆起航,举办首届诸葛亮策划年会,感谢和敬佩十多年来帮助策划者成长的专家们,他们是孵化带头人,也是推动者规划行业。

时代呼唤规划者,时代更离不开规划专家。 2004年,在中国经济发展的非常时期,中国规划协会应运而生。从此,中国规划者有了自己的家,规划者有了交流和展示的平台,还发起了一年一度的诸葛亮中国规划大会。多年来,中国规划协会成就了一批批优秀规划师。这些人及其优秀的策划案例在不同的行业中发挥了巨大的作用。我们现已在全国设立了多个规划中心和工作委员会,建立规划人才库,推荐规划人才,服务地方经济发展。我们相信,中国规划协会会聚集更多的规划者,继续为中国经济发展贡献力量。提供建议。”

“慈善首先建立在自愿的基础上,你会尽力去做慈善;其次,如果你有钱捐款但没有钱捐款,如果你说你没有钱或努力,给慈善一个赞,给一个掌声,关注慈善。”中华慈善总会新闻志愿者促进会执行会长许以轩在致辞中表示,慈善其实是雪中送炭,策划是锦上添花。 ,中华慈善总会创始人崔乃福有一个非常精辟的总结:什么是善?父母孩子的爱是仁慈。这是关于纵向关系的。比如“慈母牵手,游子在上”。什么是好的?人与人之间的爱情是美好的。这是关于横向关系的。什么是慈善?慈善是富有同情心的人之间的互助行为。崔乃夫总裁用纵横关系深刻概括了慈善事业的所有活动和真谛。

北京大学政府管理研究中心副主任赵学伟在致辞中说:“成功总是留给那些积极进取、永不放弃的人。今年是十二大全面完成的收官之年。 “五年计划”,又是“十三五”之年,在计划之年,对我们中国规划协会和各位会员来说,文化经济发展的新常态给发展带来了新的特色,也为我们中国规划协会的发展带来新的机遇和新的挑战,为此,我们必须审时度势,把握这些特点,稳中求进,抓住机遇,应对挑战,开辟道路,创造共创未来。”

演讲环节更加精彩。徐和平在以“品牌责任与云移动”为主题的演讲中表示,这一主题契合当前改革开放,把握中国转型发展大趋势。首先,对于我们策划界来说,我们已经进入了中国时代。在这个阶段,讨论中国经济发展和中国规划圈的格局对我们来说非常重要。为此,我们必须把握全球环境,因为这对我们的政策很重要。决策和战略制定产生了根本性的影响,方向非常明确。中国作为全球最大的能源消费国,致力于能源结构、制造业向智能制造转型,生物经济快速发展,智能经济快速崛起,这在上个世纪是前所未有的。 这就要求信息技术,特别是互联网思维和云计算对经济和产业的影响正在深入发展,把握这个趋势去研究和发展是主题;

文章二、我们必须应对中国转型中遇到的一些紧迫问题,特别是利用信息技术扩散促进产业转型,促进传统产业优化升级。这些也是我们规划行业面临的主要问题。 ;文章三、在此背景下推动规划产业转型升级。规划是一个综合性的行业,是一个新型的产业,尤其是我们规划行业的精英们的推广,社会对此的关注度非常高,而现在的规划需要研究整个经济发展的情况,包括科技创新形势、产业发展趋势、资本市场运作规律以及新业态综合规划,也称商业综合规划,为我们的规划圈带来了新的机遇和规划平台。最后强调,规划产业也是文化产业的重要职责。我们谈中国制造,谈中国服务业的升级,很大程度上是为了提高他们的文化内涵。确定了,不仅技术欠缺,文化也欠缺。这是文化因素的品牌,这不能不归功于我们的策划者。

“慈善与品牌”,这是一篇命题文章。在讨论这个话题之前,我们需要澄清几个问题,第一个一、什么是慈善,二、为什么要搞慈善,第一个三、慈善和慈善有什么关系品牌,如何将慈善与我们的品牌相结合,推动我们的品牌建设?”,李兴国教授表示,两个关键词:“道”和“大同”。策划,要拿出什么样的计划,如何“出人意料”?因此,我的观点是,道,大同;结论:慈善在我心中是圣人,参与慈善做一个好人,摒弃浮夸不虚伪,和谐共赢。

谭云明在演讲中说,今天的营销不应该是单向传播,而是互动传播,因为对于数字社区来说,传统的单向传播方式已经没有那么强大了,更多的是互动和自发,只有快速传播可以影响在线社区。互联网时代传播的核心是找到合适的影响点,在合适的时间去影响那些在社区里有影响力的人,从而达到了杠杆效应。 “

“(互联网思维)互联网营销正在改变我们的生活方式、行为方式,尤其是思维方式和业务方式。互联网时代,消费者的社区(群体)变得更加强大,移动互联网的发展让人们之间的关系更加密切。”刘晓武,品牌专家、财经评论家、《首席品牌官日记”,在题为“新经济下,互联网品牌思维趋势”的演讲中强调,未来的商业是社区的商业时代,社区的需求希望与厂商的销售需求直接对接。通过公共平台特定服务的形式,直接实现销售,无需任何中介组织。未来谁控制了消费者和社区,谁就成为商业销售链中的主导力量。未来将是互联网时代社区和时代社区的需求决定商家

“经过12年的不断发展和完善,中国规划年会逐渐成熟,充满活力,是目前业内最广泛、规模最大、最具影响力的智慧盛宴,成为中国规划年会不可缺少的年会。热衷于创新的各界人士 与会的规划者和企业家代表表示,中国规划协会成立以来,每年都会举办一次年会,有各界知识精英参与代表中国规划界最高水平的“诸葛亮”规划奖评选,颁奖盛典对推动和引领城市、产业、企业、品牌的全面发展起到了积极的推动和引领作用;同时也为数万人提供了绝佳的交流互动平台以及从事该行业各个行业的中国公司。 .

图文:总画师现场献画,《财经》杂志副主编、中国规划协会总策划丁吉林为总画师颁奖,执行官梁希英中国规划协会会长、新华社“半月谈”主任同台展览

所有策划精英论坛各抒己见,激情澎湃

为加强各行业企业之间的互动,行业标杆企业将分享移动应用运营的成功案例和经验,交流和交流创新的移动应用运营模式和实施方式,探讨和探讨移动应用的发展趋势在中小企业中,共同推动移动商务的良好发展。会议安排了一个难忘的环节。这是中国策划年会暨品牌与慈善论坛的重点。梁希英、李海峰、丁吉林、于卫东、谭云明、于小马、闫云秀、王景忠等组走上讲台,触摸发射球,启动中国规划移动互联网专业委员会成立仪式协会。

随后,由全国工商联执委、中国智库中心主任、中国新闻报社社长万向军主持的丁吉林主持了一场盛大的宣讲会。伦理(媒体记者)委员会,中国规划协会重庆市专业管理委员会主任余卫东。江苏云众文化传媒有限公司总经理闫云秀、移动互联网专业委员会主任余小马、中华国礼总经理邓波、嘉宾马兰英,主题为“品牌责任与云”移动”嘉宾论坛。将整个中国规划年会推向了高潮。

“营销人员是那些在风口浪尖上挣扎的人。他们有一些独特的品质。他们在营销、传播、企业管理等领域无所畏惧,敢于尝试。”中国规划协会总策划人丁吉林在中国规划协会工作报告中说,我们最强大的能力就是适应。我们的市场从大吃小尺,从快鱼吃慢鱼,到鱼群吃鱼,进化到今天,我们看到了什么?我们看到的是一种化石,它可以立即将对手变成一条鱼。今天的现实不是我杀了你,而是当我出现时,你已经不在了。在这样一个瞬息万变的时代,我相信我们企业最重要的能力是想象力。然后在想象中,在巨大的不确定性中,适应变化,在变化中取胜。

主持人:丁吉林

目前,移动互联网行业发展的驱动力是个人计算正沿着从台式电脑笔记本电脑再到手持个人设备路径演进。未来十年,所有儿童的第一台个人计算设备肯定是手持个人计算设备。在移动互联网用户数量不断增长的同时,他们的活跃需求也在增长,尤其是在移动应用、移动网络游戏、移动阅读、移动微博等领域。用户的多样化需求也间接引导了移动互联网应用服务的快速发展。 ,其中移动互联网的娱乐应用更为突出。现诚邀专家学者围绕“品牌责任与云移动”分享他们的观点和经验!

万向君:

我们经常在各种取舍之间进行取舍。任何时候,我们都要思考这件事是否是从用户价值本身考虑的。如果我们认为的策略与用户价值背道而驰,即使我们放弃短期利益,我们也应该维护用户价值。移动互联网时代的品牌必须以用户为中心,让用户参与到产品创新和品牌传播的方方面面。 “消费者就是生产者”,品牌传播是在用户的良好体验和分享中完成的。尤其是1980、1990年代出生的年轻消费群体,他们希望参与到产品的研发设计中,希望产品能够体现出自己的独特性。

互联网时代注重产品的“体验”和“极致”,也就是说,“以客户为中心”将产品做到极致,打造“让用户尖叫”的产品是唯一的出路。互联网时代。随着卖方市场变成买方市场,消费者以品牌作为选择产品和服务的标准,更加注重互动化、人性化服务的消费体验。客户的品牌认知度将直接影响企业的命运。在移动互联网时代,那些口碑好、积极与网民互动的企业更容易赢得消费者。

颜云修:

消费者已经完全进入了“以我为中心的时代”。消费者的判断越来越不倾向于依赖单一的媒体和渠道,以往单一、垄断的信息渠道对消费者的影响正在逐渐减弱。消费者现在更倾向于根据他们所了解的媒体或渠道来判断任何事情。消费者周围有很多社交媒体,微博和微信将发挥越来越重要的作用。现在,随着消费者信息渠道的多元化和社交媒体的强制作用,权威媒体逐渐成为发声的渠道之一。你说你说的,我相信我说的,这已经成为新媒体时代的常态。 这时,消费者的智商往往以“我”为基础。如果商家还保持自以为是,产品信息就无法进入个人消费者——“我”的领域,甚至很多营销活动基本上都是自娱自乐。

于卫东:

面对网络营销,消费者有以下特点: 1、关注自己,每个人都有一些与众不同的独特喜好,有自己独立的想法,对自己的判断很自负; 2;善于理性分析,不易受舆论和潮流影响; 3;孜孜不倦地追求新鲜事物,喜欢追根究底; 4;品味越来越高,产品和服务的品质和精致度相当高,在Shopping有自己的标准; 5 消费观念发生了很大变化。绿色消费、理性消费将成为主流价值观

于小马:

在互联网时代,品牌营销应该影响世界,企业应该有更多的社会责任感。未来,品牌营销的发展需要以人为本,回归到诚信的营销文化,而不仅仅是一种市场策略,要珍惜长远利益,赢得消费者的信任。互联网下的品牌营销已经成为赢得客户、留住客户、发展业务的关键,而营销不能只靠营销部门,应该是各部门的责任。

邓波:

互联网思维和互联网营销的核心:准确把握用户心理,深入挖掘用户内在需求和喜好,充分利用与用户的互动和融合,引导用户参与它最大程度地走向成功的营销。互联网营销必须采取更加开放的态度,以客户为中心,洞察需求,重塑营销理念,才能在这场营销革命中走得更远。

马兰英:

客户第一次购买你的产品是因为他们有刚需;他们第二次购买你的产品是因为他们第一次有很好的体验;他们一生都在购买您的产品,因为他们对您的产品信念有感情。因此,品牌营销的本质是培养客户的消费信念,增加品牌粘性。

制图:中国规划协会总策划师丁吉林主持(讲台)、万向军(右四)、闫云秀(右六))中国经济与信息化中心主任坦克中心,嘉宾选出。于卫东(右五)、于小马(右三)、邓波(右二))、嘉宾马兰英(右一) ),以“品牌责任与云移动”为主题的嘉宾论坛将整个中国规划年会推向了高潮。

图:万向君围绕该话题采访了部分嘉宾和代表并提点意见,左七余福红。

客人体验和体验就像无数的宝藏流连忘返

“市场需要品牌,但社会生活和慈善事业呢?在全球化时代,没有品牌的经济在世界市场上没有立足之地,最多只能沦为世界品牌的加工厂;A没有品牌的慈善公益领域在市场时代没有立足之地,最多只能成为经济生活的附庸。”万向君认为,慈善品牌由“慈善”和“品牌”两部分组成。慈善品牌主要包括以下两个含义。

万向君很清楚:慈爱。慈善作为一种思想观念、道德行为和社会事业,是人类发展和社会进步的产物,也是人类传递超然爱的最佳行为。品牌。也就是说,它具有品牌效应。他:“综上所述,慈善品牌是具有良好形象和美誉度,在社会慈善公益事业中表现突出,受到社会公众广泛认可和喜爱的慈善组织、慈善企业和慈善组织,影响巨大。个人的名称、术语、标记、符号或设计,以及公共产品或公共服务。例如红十字标志、李连杰基金会、富力地产捐赠等。”

为此,万向君围绕这些话题采访了一些嘉宾和代表,并从中汲取灵感。

主持人万向军:

2014年中国规划年会本着“汇聚精英、参与盛会”的理念,本着“深入研究、深入研究、集体谋略、高瞻远瞩”的精神,体现了“无奇不有、无大义”的价值观,在总结过去一年行业成就的同时,展示和探讨未来行业发展方向和可持续发展战略。以下是我对以下嘉宾的采访以及他们的经历和印象!

闫志江 中国紫光阁美术家协会主席

THRough each annual meeting, we will demonstrate the charm of innovative enterprises, show the achievements of wisdom, and convene planning elITes to actively participate in the construction and development of the planning industry. The reqUIrements of pioneering and enterprising, truth-seeking and praGMATic, and continuous struggle are the tenets that the China Planners Annual Meeting has always adhered to and will continue to adhere to!

Mao Chengwei Director of Investment Promotion Bureau of Dezhou High-tech Zone

Innovation in the way of charitable branding. For example, "Shenzhen Commercial Daily" provides 100 advertising pages, donates advertising revenue to charity associations, and establishes "Shenzhen Commercial Daily Charity Fund", which realizes the organic combination of social resources and philanthropy through multiple channels. In addition, the Shenzhen Charity Association has created a number of influential charitable brands based on Shenzhen's urban characteristics and hot issues of public concern. Children bring knowledge and ideas to the "Teacher Raising and Teaching" project, the "Labor Care Fund" and "Charity Education Program" that provide assistance to the vast number of laborers. At present, Shenzhen has initially formed a "big charity" pattern in which charity relies on the participation of everyone and the society.

Xu Yanjun; General Manager of Jinan Omeilianya Industrial and Mining Equipment Co., Ltd.

The source of the core value of a charity brand comes from the public's ideas and beliefs. With the development of society and the renewal of people's ideas, charity in the modern sense is no longer just a cause or organizational structure, but a new social value. Under the conditions of vigorously developing the socialist market economy and promoting socialist morality, socialist philanthropy has transcended the traditional meaning of alms and gifts, and has achieved solidarity, mutual love, and common progress based on equality of personality. new connotation. To build a harmonious society, it is necessary to promote the spirit of charity and organically combine humanitarianism and humanistic care with the benevolence and virtue of the Chinese nation.

Chen Baoqing, Chairman of Haoerlang International Group

Charity brand building is actually a process of providing "public goods" or "public services" to enhance the value of the society. In this process, the most critical thing is the core values ​​of the charity brand, that is, "love and responsibility". Love is the driving force, engine and core of charity, and responsibility is the rational sublimation of love and the extension and deepening of love. Charity is the transfer of benefits or time to others. It is an act of gratuitous assistance between people beyond family and friendship or between people who have no interest relationship. It is a kind of great love and fraternity. ;

Yu Fuhong, General Manager of Luzhou Laojiao Beijing Branch

Charity brands are also cultural. Charity brand culture refers to the concepts and rules that people generally agree with on philanthropy, the core of which is altruistic values; to promote altruistic values, concepts such as equality and mutual assistance, doing good in accordance with the law, corporate citizenship, philanthropy without boundaries, and pioneering and innovation should be advocated; Create a good "humanistic environment" for the development of philanthropy, build consensus, integrate resources, and improve credibility.

Yan Linqiao

To create a dynamic charity brand culture, the key points are: First, change the role of the government in charity, and create a good environment for the growth of charity culture. The second is to improve the operation level of charities and provide rich forms of participation for the public. For example, in Hong Kong's "flag selling" activity, no matter how much you donate, you will get a charity activity logo as long as you participate. As an encouragement, this activity is well received by the public. The third advocates the joint participation of individuals and social organizations to realize the all-round penetration of charity culture. For example, determine the "Charity Publicity Week", set up "Charity Day", and carry out advanced selection activities. In a word, the construction of China's charitable culture requires the joint efforts of all social strata. Only with the participation of the whole people can philanthropy achieve great development.

Feng Runping, General Manager, Shaanxi Dingbian Huawei Biotechnology Co., Ltd.

Philanthropy is not only a social act that has merit in the future, but also a product of brand sublimation under market operation, which is of great significance to the long-term development of the brand. Taking the 2008 Wenchuan Earthquake in Sichuan, China as an example, many coMPAnies have built a solid brand image for their companies through unusual charitable activities.

Finally, the awards ceremony once again pushed the summit forum to a climax! In order to test the fruitful results achieved by intelligent planners with dreams in one year, and to better demonstrate the new thinking and new strategies brought by planners using planning. The selection of awards by the China Planning Association also came to an end, with winners of all awards. It is understood that during the award selection period, a total of planning achievements and cases from elites and outstanding enterprises in creative planning, cultural communication, brand marketing, real estate construction and other fields from all over the country were received.

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